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La pub de « Project Gotham Racing 3 » préjudiciable à la santé publique | |||||||||||||||||||
« La publicité doit être exempte de toute discrimination en raison de la race, du sexe ou de la nationalité, de toute scène de violence et de toute incitation à des comportements préjudiciables à la santé, à la sécurité des personnes et des biens ou à la protection de l"environnement. »C"est en vertu de cet article du décret sur la publicité du 27 mars 1992 que le Conseil supérieur de l"audiovisuel (CSA), suite au visionnage d"un spot pour le jeu vidéo de poursuite automobile pour XBox 360 Project Gotham Racing 3, a décidé de se fendre d"un courrier, fin mars, pour en suspendre la diffusion au Bureau de vérification de la publicité (BVP). Un « fait suffisamment inhabituel pour être signalé », commente lui-même le BVP dans un communiqué disponible sur son site. La publicité se concluait par le slogan suivant : « Vitesse rime avec classe ». Une valorisation de la vitesse sur la route, selon le CSA, et donc de l"insécurité routière, en contradiction avec les termes du décret. De son côté, le CSA, sur son site Internet lui aussi, indique qu"il a demandé au BVP d"informer les diverses parties concernées de ne plus diffuser le spot en l"état. La confusion entre le virtuel et le réel pose problème Le BVP affirme avoir réagi à la fois en alertant les régies publicitaires concernées pour qu"elles arrêtent la diffusion du spot et en demandant à l"agence qui en est l"auteur de le modifier. Mais la problématique ne se limite pas à un simple slogan. Le BVP soulève en effet le problème du « mélange des genres », consistant à juxtaposer dans un même spot des scènes du jeu en image de synthèse et des scènes avec personnages et décor réels. En l"occurrence, le spot pour Project Gotham Racing 3 intercalait des images d"acteurs, époustouflés par la vitesse des bolides et des images virtuelles confondantes de réalisme (fluidité, reflets sur les carrosseries, alternance de plans larges et de gros plans, etc.) de Ferrari et de Lamborghini à pleine vitesse Pour le BVP, les deux régimes d"image donnent alors l"impression d"entrer en interaction. Tous les excès tolérables dans un jeu prennent ainsi une dimension réelle. Or, les progrès techniques étant ce qu"ils sont, le réalisme des jeux vidéo, dans les mouvements et les textures, favorise de plus en plus la confusion entre le vrai et le faux. Ce problème n"est en fait pas totalement nouveau. Le BVP l"avait déjà évoqué en novembre 2005 à l"occasion de son premier forum « Pub et Cité », réunissant annonceurs, médias, agences et consommateurs. Le thème en était « Violences, agressivité, incivilités dans la publicité ». Déjà, le BVP signalait le risque de confusion entre réel et virtuel dans certains spots de jeux vidéos. Et le CSA, présent, en appelait au respect du décret de 1992. | |||||||||||||||||||
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